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随着市场竞争日益激烈，企业间的竞争逐渐由短期竞争演变为长线竞争，即不再侧重于某个阶段、某类产品的竞争输赢，而着重于以系统的产品、价格、销售、推广等策略，辅以定位明确的品牌策略，来积累、培育持久的市场优势，竞争的焦点也逐渐由前端的产品特色和质量、服务特色和质量、价格、销售效率等营销要素，逐渐深入扩大到管理效率、各各资源（包括人力资源）的利用效率和利用成本，组织应变能力，企业战略的制定和实施效率等等企业综合能力的竞争，因此，现代企业的市场竞争策略也越来越和企业经营管理的其他多要素紧密联系起来。本课程结合讲师长期的跨国公司高层经理人的职业经历，在研究大量实践案例的基础上，提供了新的竞争态势下，现代企业从全局角度和战略角度，系统制定市场竞争的策略思路和方法，具有极强的实践指导意义，帮助企业完善整体竞争策略。

学习目标
·学习营销策略制定的系统思路和决策方法
·掌握销售、产品、战略、资源等诸多企业经营要素之间的联系及其相互作用
·掌握根据企业自身实际情况设计和选择有效的营销策略的方法

讲师：余世维
香港光华管理学院、北京时代光华教育发展有限公司特聘高级培训师，哈佛大学企业管理博士后，牛津大学国际经济博士后，美国诺瓦大学公共决策博士，曾任美国雅黛公司副总裁、日航副总裁，现任上海慧泉企业管理咨询有限公司董事、总经理，美国富顿集团中国总经理。曾服务的客户有日本航空、飞利浦、柯达、联合利华、ABB、三得利、3M、西门子、摩托罗拉、中国电信等国内著名企业。

《市场竞争策略分析与最佳策略选择》各讲主要内容：
第一讲 资源、能力和竞争分析
1.引言
2.资源与竞争
3.核心竞争力的表达

第二讲 资源利用与竞争策略的选择
1.引言
2.资源的集中、有效、弹性利用
3.市场竞争策略的选择

第三讲 最佳策略选择注意点--之战略与战术的关系
1.战略与战术的区别
2.避免战略与战术的抽象、空泛、表面和虚无
3.现有策略的盲点及低效率

第四讲 最佳策略选择注意点之--核心产品与产品定位
1.注意核心利益，显示核心价值
2.产品定位依据--消费者的心
3. 核心产品与产品定位案例分析

第五讲 最佳策略选择注意点之--服务品质与CIS
1.服务，多走一步
2.不怕做不到，只怕想不到
3.力求满意，更重忠诚
4.企业识别系统CIS
5.课程总回顾